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一封在Vancl做品牌时给陈年的邮件！

清理以前的工作硬盘,突然翻出以前在Vancl时的一封邮件,当初这个品牌刚成立,看看当时的邮件,觉得自己说得真好!哈哈~(以下转,供缅!)陈总:听了您在人民网的访谈,您的每一次访谈都是一个给VANCL品牌提升的绝好机会,所以建议在今后的访谈(或官方的对外宣传)中可能我们需要统一一些问题的口径,这样才保证我们的宣传有一个累加的效果。1、"凡客诚品"名字的由来目前答案:"凡客"代表凡是来的皆是客,"诚品"是来自台湾"诚品书店",这样的说法并无不妥,只是缺乏品牌的魅力和故事感。建议答案:"凡"是取自平凡普通人,意味着平凡又或者不凡,这是很有意思的事情,看大家怎么去理解"平凡"和"不凡"的关系;"客"在中国文化里面有"侠客"的意思,一方面我们希望我们创造的品牌是具备中国精神的,另一方面我们希望"凡客"代表的是一种"平凡世界里的侠客"的精神,不是说让大家都穿得跟武侠片一样,而是我们希望品牌所倡导的一种独立人格,我们认为所有的人都是一个英雄,都是独有而特别的,他们活在平凡世界里,但是在精神上却是不盲从、有独立精神的中国的新一代。"诚品"当然代表企业的责任感和品质保障,我们相信诚信是这个社会最美好的品质,那我们也希望用自己的诚挚、诚信、诚心为消费者奉上诚信的产品和品质,能够让大家放心的选择。2、VANCL的由来目前答案:没有什么意思,是自创的代表"凡客"的英文发音建议答案:VANCL是"凡客"的译音,同时,它还是VAN C L的组合,这个组合的意义来自于创办人(陈年、雷军)的名字的首个字母。我们发现在中国很少有品牌是用创始人的名字命名的,除了"李宁";所以才有那么多的企业负责人随便做出损害消费者、伤害品牌的事情,因为大不了换个品牌重新来做。但是在国外我们知道的大品牌中比比皆是用设计师或者创始人的名字命名的,比如:CHANEL、GUCCI、ZEGNA、ARMANI等,不是他们傻,不会起其他的名字,而是他们愿意用自己的名字为品牌命名就是准备为此负责!在这一点上我们并不是赶时髦,而是当我们用自己的姓名去命名一个品牌的时候,我们其实是用自己的名声、家族的声望在为这个品牌保驾护航,我们不希望这个品牌受到一点伤害,同时也不会随意用这个品牌伤害消费者,就像如果"李宁"如果做得不好,你每骂一次"李宁牌"的时候,就像在骂一次李宁本人~(笑),对于姓氏和名称来说,对于每个人都是重要的,所以我们不会拿这个品牌去开玩笑,我们会郑重的为它负责。我们也尽力去把这个品牌打造成一个可以传承的品牌,并不是那种做个一两年就轻易卖掉的。3、VANCL是卖男装的吗?目前答案:目前VANCL是一家以网上销售男装为主的企业,但是今后我们会慢慢超出这个范畴,增加一些家纺啊~纺织品啊~是一种生活方式。建议答案:VANCL不仅仅是卖男装的企业,这只不过现在主打的产品带给大家的错觉。VANCL品牌是一种"凡客"精神和生活方式的倡导者("凡客"精神见第1题),我们倡导一种"简单、自然、自由"的生活方式,人只有从那些所谓繁复"重要"的琐事中解脱出来,才可能拥有真正的独立思考和自由。所以我们的产品基本都是选择纯棉材质、简单大方的基础款型、原色基础的百搭色彩~我们希望通过克制欲望来解放心灵,很多时候我们的迷惑来自于外界太多的欲望和选择,我们倡导大家从心出发,简单而自然的去生活。基于这样一个理念,我们开发了目前的产品,所以你在我们的服装上看不到LOGO,我们认为有时候一个人需要用身份、地位、名牌来证明自己是一件可笑又很悲伤的事情,我们拒绝LOGO就是想提醒大家,"你就是你,你不是别人~更不是×牌的代言人!",今后我们还会推出其他相关的产品,比如家纺、女装、鞋、童装等,因为我们是为在都市中拥有"凡客"精神的这群人设计的产品,所以进入"凡客"的世界,它代表的是一种态度和精神。以上说法供参考,这种说法是基于提升消费者对品牌的理解度和好感度的。如果采用,请在任何公开场合和媒体上都以此为准,谢谢!我当时还真的挺操心的!MSN空间完美搬家到新浪博客!

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一封在Vancl做品牌时给陈年的邮件！

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